为了告诉你苏打水中的糖量有多可怕 这家公司制作了糖人雕塑

一些聪明的公司总是会借机公共事件营销自己的品牌,英国下议院向含糖饮料征税20%的提案还没讨论出结果,苏打水机品牌SodaStream就开始找机会宣传无糖苏打水机的好处了。

广告饮料事件营销


SodaStream糖雕塑
一些聪明的公司总是会借机公共事件营销自己的品牌,英国下议院向含糖饮料征税20%的提案还没讨论出结果,苏打水机品牌SodaStream就开始找机会宣传无糖苏打水机的好处了。
SodaStream糖雕塑
在伦敦泰晤士河Albert堤岸,三座真人大小、像雪人一样的白色雕塑吸引了来往路人的目光。一个是小女孩,一个是年轻男孩,还有一个是成年人。原来这是SodaStream用糖制成的雕塑,每个分别代表了英国不同年龄段人群每分钟从含糖汽水中获取的糖分总量,儿童是44.5千克,青年158千克,成年人385千克。

用糖制作的雕塑
实际上,这也是SodaStream参加英国“反高糖活动周”(National Sugar Awareness Week)宣传的一部分,目的是唤起公众对高糖饮食影响健康的重视。
“我们一直在致力于给软饮料市场带来一些变革,让公众放弃那些不健康的高糖碳酸饮料,转而使用机器在家自制苏打水。”SodaStream英国市场部负责人Rachel Smith称。
显然,SodaStream也是借助英国上下对垃圾食品和健康关系的大讨论,扩大品牌的影响力。在英国经济事务研究所的Chris Snowdon看来:“SodaStream是看准了政策漏洞,因为他们生产的不是成品,目前还不会被含糖饮料征税影响到。”消费者可以根据个人口味在苏打水中添加糖浆。
“然而,这也是一个短视的营销行为,因为哪里有漏洞,人们就会想办法把它堵上。”

斯嘉丽·约翰逊代言的SodaStream苏打水机
SodaStream是一家以色列公司,一直以来都标榜“健康、环保”的生活方式。和因为含有大量糖分引发健康争议的传统碳酸饮料相比,苏打水的市场份额增长迅速。与传统灌装饮料公司不同,SodaStream售卖的是苏打水机,所以减少了一次性饮料罐的使用。除了宣传可以控制糖分,这家公司还在环保议题上做文章。2012年,SodaStream就在南非的约翰内斯堡Oliver Tambo机场用回收来的饮料瓶做展示,宣传家用苏打水机的环保好处。



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